La priorità della sostenibilità è diventata talmente forte sul mercato da creare situazioni paradossali, come nel caso del greenhushing. Questo termine indica la scelta delle aziende di nascondere la propria virtuosità per timore di rischiare sanzioni o di stimolare la diffidenza dei consumatori. Esistono difatti aziende realmente sostenibili, che però non comunicano ufficialmente il proprio impegno (o lo fanno in modo marginale) per timore di essere accusate di greenwashing e risentirne in termini di reputazione aziendale.

Questo silenzio origina un impatto negativo sul mercato, poiché rende difficile l’individuazione delle aziende realmente virtuose, non permettendo loro di emergere.

I consumatori sono sempre più attenti e sensibili alle tematiche della sostenibilità. Il centro di ricerca Up2You Insight ha evidenziato come ben l’80% dei consumatori si aspetti le aziende diano il proprio contributo nella lotta al cambiamento climatico diventando più sostenibili, mentre il 60% sospetta che queste facciano greenwashing.

I dati evidenziati mostrano l’importanza strategica di una comunicazione aziendale trasparente ed autentica sulle tematiche ESG. Anthemis Environment dal 2007 supporta aziende e istituzioni nell’elaborazione di strategie e nelle attività legate alla sostenibilità ambientale, al permitting e all’innovazione in ottica di green economy e di Corporate Responsibility.